智能冰箱行業革新方向，這四個詞是關鍵
那么如何把握冰箱行業的創新方向呢？奧維云網給出了四個關鍵詞:調整結構、布差異、強新產品、做高端。
從結構層面來看，大容量冰箱越來越受歡迎，線下市場交叉四門，法國冰箱擴張迅速，在線市場對開門冰箱具有絕對優勢，交叉四門冰箱零售額排名第二。從不同的角度來看，目前市場對意大利、梯形門和中國開門冰箱的接受度較高，但產品同質化嚴重，測試了企業洞察用戶痛點的能力。在新產品推出方面，各企業在健康、高外觀水平、集成、智能方面積極布局，產品更新迭代速度是對企業產品研發和儲備的考驗。高端產業勢在必行。隨著高凈值數量的顯著增加，主要消費者支付溢價的能力和意愿同時增強。在市場層面，在線和離線高端市場也呈增長趨勢。
奧維云網()AVC全渠道推總數據顯示，2021年1-4月份，冰箱市場零售額888萬臺，零售額271臺，同比增長26臺.3%和39.3%。與2020年相比，實現了預期的增長。與2019年相比，零售量同比增長5.4%，零售額同比增長9.2%，冰箱市場表現出一定的熱情。
但也不得不承認，今年五一市場表現不盡如人意。從市場的角度來看，去年同期五一節積累了部分早期市場需求，形成了一定的高水平。一方面，今年五一假期的旅游潮和補償春節回歸潮帶來了冰箱市場的短期差距。
從行業的角度來看，有兩個原因，一個是上游的成本壓力。疫情過后，全球經濟秩序逐漸恢復，大宗商品供需各方面進入不平衡。現貨價格上漲帶動期貨市場同步增長，傳遞到零售終端，反映出我國市場價格持續上漲。
另一個是需求結構的調整。目前，城市市場冰箱百戶數量已超過100戶，前段時間第七次人口普查顯示，我國城市化率已達63戶.9%。冰箱行業的新需求相對較少，更新需求將穩定緩慢釋放，冰箱市場也將迎來短期發展差距。
從長遠來看，冰箱行業仍有許多創新方向。首先，調整結構。冰箱行業正在努力從價格競爭轉變為價值競爭，并努力在一定程度上改善產品附加值。我們可以看到，消費者的存儲需求繼續存在和增長，對溫度區域和體積的需求是一個長期的話題。面對這樣的需求，交叉、法國等產品，特別是高端產品源源不斷地涌現，無論是線上還是線下，交叉、法國的比例繼續上升，溢價空間相對較高。其次，差異化布局，今天，冰箱市場的產品形式越來越少。更多，意味著更多的形式，我們細分的門形式不少于10種，更少，意味著更少的差異，冷凍、冷藏、溫度變化，三個溫度區域基本上構成了冰箱的所有內容。此外，側開和抽屜，形成了我們目前豐富的布局。但目前，差異化市場正在蓬勃發展，整體增長仍然是一種慣性增長。這種增長是否會給每個人帶來機會，也是對企業洞察力的考驗。第三個是關于強大的新產品，五年前，冰箱市場的產品生命周期仍然是3-2021年冰箱市場生命周期縮短至12個季度以內，5年甚至更長。
從行業角度來看，產品上市4個季度，內部貢獻基本達到30%。這只是行業的平均水平。可以想象，如果一年內沒有改變產品推出，整個競爭壓力是不言而喻的。但是今年的AWE我們還看到了許多新產品的展出。
以健康為例。圍繞保鮮這個話題，還是有很多值得挖掘的元素。2017年底，我們提出冰箱功能回歸本質——保鮮。現在四年過去了，這個話題還是很熱門的，可見消費者對健康的關注。第四是做高端。目前，在國內消費市場，居民收入水平不斷提高，高凈值人群規模不斷擴大，為高端市場提供了一定的消費能力支持。此外，新一代消費者群體追求高質量的生活和個性化的生活，增強了支付情感價值的意愿。支付能力和支付意愿的匹配為整個高端市場的發展提供了充分的機遇。
目前，冰箱市場正處于大調整階段，對外部環境的支持也顯著增加。根據十四五規劃建議，提高消費在經濟發展中的基本作用，提高國內需求質量和擴張已成為內部循環經濟的新模式。國內5G物聯網技術的發展也為智能家電的發展提供了機遇。在外部環境優化和內部發展變化的背景下，2021年將是冰箱行業充滿機遇和挑戰的一年。AVC樂觀預測，2021年冰箱市場零售量將達到3371萬臺，同比增長3臺.5%;零售額將達到952億元，同比增長5億元.8%。
