摩爾莊園的“最終幻想” (圖文)
停更七年之久的《摩爾莊園》于 2021 年 6 月 1 日官宣重啟，開服僅 8 小時下載量即突破 600 萬，在線人數突破 100 萬，同時還不斷在朋友圈、微博刷屏，光是微博熱搜都上了數次。
根據最新統計數據顯示，《摩爾莊園》已在 App Store 免費榜連續 7 天霸榜第一，力壓騰訊的《王者榮耀》，并且將此前一直霸占前三位的視頻平臺甩在后方。
《摩爾莊園》的強勢加入，讓不少業內人士捏了一把汗，尤其是在當下網游市場頭部效益凸顯，變化快速的時代，蛋糕已經被頭部企業瓜分干凈的狀況下，摩爾莊園是否能夠開啟新賽道，也是頗具爭議。
根據天眼查顯示，《摩爾莊園》由淘米網絡開發、雷霆游戲發行，而雷霆游戲則屬于游戲上市公司吉比特旗下。
《摩爾莊園》是由社區養成類網頁游戲，于 2008 年 4 月 28 日發布，當時主要面向當時 95-00 后兒童用戶，2009 年底注冊用戶數達到 5000 萬。在當時，這是一個非常龐大的數據。
13 年后的今天，在互聯網全面賦能科技的時代，《摩爾莊園》手游以現實生活中的城市為背景，在保留頁游經典的同時，又加入了全新的社交元素，并且采用全新的 3D 形式重新呈現在用戶面前，企圖使用 3D 給用戶帶來不一樣的視覺體驗。
然而，時過境遷，" 消失 " 了整整七年再次重新上線的《摩爾莊園》，不禁令人發問，利用情懷真的可以塑造休閑手游的新賽道嗎？手游紅海下《摩爾莊園》仍然具備優勢嗎？用戶真的會長期為情懷買單嗎？
IP 回歸：換湯不換藥
《摩爾莊園》從 2021 年 6 月 1 日正式推向市場，到用戶擠爆服務器，再到用戶玩梗上微博熱搜，《摩爾莊園》上線就獲得了諸多老玩家的青睞。
從游戲本身來看，《摩爾莊園》仍然保留的 4399 式的小游戲大合集的玩法，以及由服務器卡頓引發的眾多話題，成為了《摩爾莊園》火速出圈的重要歸因。
在賺足了話題的背后，我們探究到，《摩爾莊園》在計劃推向市場前，便以懷舊的主旋律在微博官方賬號上打足了廣告。
另外，根據網上公開信息，截止 2020 年，《摩爾莊園》全平臺預約用戶數超過 750 萬，其中 App store 預約用戶數超過 120 萬。同時《摩爾莊園》手游還獲評 2020 年 vivo 開發者大會 " 最受期待游戲 "、華為應用市場 " 最受期待新游 " 及 oppo 拾趣獎。
然而，當下拉起的懷舊情懷，就真的讓《摩爾莊園》上線即巔峰。
據七麥數據顯示，《摩爾莊園》手游在 IOS 端免費總榜從 5 月 30 日（預注冊）到 6 月 8 日一直位于第一名，其 IOS 暢銷總榜在 6 月 1 日至 6 月 3 日穩定在第三名。
上線七日，與摩爾莊園相關的微博討論數已經突破 52.3 萬，累積閱讀量超過 8.4 億。
同樣的，《摩爾莊園》的火熱也帶動了吉比特在資本市場上的表現。
在游戲上線首日，吉比特的股價大漲 8.73%，隨后不斷上漲，6 月 4 日更收漲停。至此，吉比特的股價一周暴漲近 25%，最新股價為 579.11 元 / 股，市值暴漲超 104 億達 416 億元。
借著老 IP 的熱風，吉比特在 2021 年的營收額上將更為亮眼。
根據財通證券研究所數據顯示，《摩爾莊園》網頁游戲在當時的目標用戶畫像為 8~19 歲青少年，這部分用戶目前已具備較強的消費能力。
在我們看來，《摩爾莊園》一飛沖天，更多的是產品抓住了市場，在休閑手游市場仍然存在發展空間，然而能否繼續引發更多用戶的喜愛，還需要相關公司的專業化完善以及持續創新，二者相輔相成，缺一不可。
同樣得益于 90 后消費水平增高的《摩爾莊園》，在經典 IP 回歸的熱情消逝后。玩家依然無可避免偏向于手游后續的持續創新。何況在手游市場競爭內卷的環境下，想要得到資本入場，不免要提高自身的團隊技術以及專業化。
而這對其服務器的優化是極大的考驗，《摩爾莊園》是否能承受呢？
獲取 Z 時代玩家成為難題
如果單從《摩爾莊園》的用戶下載量以及吉比特近日的股價走勢來看，確實可以體現出《摩爾莊園》上線以來的種種亮點。但在其優異數據背后，令人費解的是，BUG 的頻發則更是令人擔憂。
首先，《摩爾莊園》在產品質量提升上已經失去了先機。
重啟之初，《摩爾莊園》就主打 3D 畫面市場，上線時間不到 5 天，眾多用戶在微博開始調侃網頁卡頓、bug 頻現以及游戲背景仍然存在 2D 效果等問題。
在 3D 效果方面，雷亞公司旗下的《聚爆》游戲畫面堪稱極致，超強視覺沖擊。故事背景是二十二世紀的科幻題材，人類家園被外星人侵略，人類戰士誓死奪回家園。戰斗特效炫酷也極具真實，操作流暢打擊感強。
也正因為如此，比較《摩爾莊園》手游，系統狀況也成為玩家不滿意的地方。
其次是聚焦年輕受眾難度加大。
在受眾上，根據百度指數顯示，5 月 1 日至 5 月 31 日，搜索《摩爾莊園》關鍵詞的人群中，66.43% 處于 20-29 歲，19 歲及以下的人群占比為 25.16%。這意味著，《摩爾莊園》作為一款適合低齡玩家的游戲，手游上線初期對青少年的吸引力卻并不強。
相反，自由度越高、結局的可協商性越強、獎勵與刺激清晰的游戲，反而使 Z 世代玩家在游戲過程中獲得更多的樂趣。
根據財通證券研究所產品流水收入占比數據顯示，Z 世代是手游行業的主流人群，其中 MOBA（多人在線戰斗競技場）類游戲占比為 15.28%，MMORPG（多人在線角色扮演）類游戲占比為 19.48%。
在越來越多的選擇面前，《摩爾莊園》的目標受眾，12 歲年齡段以上的青少年的喜好也在發生改變，休閑類手游不再是首選。玩家的注意力似乎在刺激的游戲體驗中會持續得更長久。
即便《摩爾莊園》闖出了在市場看來不錯的開頭，但在市場已經極度內卷的狀況下，頭部手游仍然對年輕用戶擁有較強的吸引力，而這些都體現在頭部手游完善的游戲生態和科技引領上。
在《摩爾莊園》的角度看，一旦失去話題和熱度后，便難以得到用戶為未完善的產品體驗買單。在我們看來，如果《摩爾莊園》未能完善產品體驗，未來市場不確定性便將提升，在一定程度上影響背后公司的發展。
手游神話難以復制
在手游市場，沒有任何成功可以輕易復制。
可以看到，摩爾莊園手游版的開局不錯，有話題，有熱度。但隨著游戲時間越來越長，新老玩家對摩爾莊園的評價已經開始出現兩極分化，在手游分享社區 TapTap 上的游戲評分也從上線前的 9 分掉到 7.3 分。
除了游戲的自身未完善的問題，時代的發展、個人的心境也是一個原因。在《摩爾莊園》手游公測前，iOS 暢銷游戲榜上多是王者榮耀、和平精英等競技類游戲占據首位。
值得注意的是，王者榮耀、和平精英作為手游頭部玩家，在近些年來，不斷優化產品貼近用戶。但同樣不可忽視的是游戲背后的力量，2020 年騰訊游戲聯合黑鯊科技舉辦了 " 黑鯊 3S" 新品發布會。
騰訊游戲看上的，是黑鯊 3S 的游戲幀率同步技術。黑鯊 3S 的游戲幀率技術，可以針對游戲幀率與屏幕刷新率不匹配，所導致的卡頓問題進行專屬優化。從中我們可以看出，騰訊游戲在提升用戶體驗方面也是下足了心思。
同樣的，以《摩爾莊園》的現狀拿來對比，還遠遠跟不上頭部玩家的腳步。《摩爾莊園》背后的吉比特在近年來雖然保持著業績的增長，但也一度承受著 " 單一產品依賴 "" 吃老本 "" 研發效率相對較低 " 的質疑，再加上過去一段時間外界對游戲市場買量的擔憂等方面，也令吉比特或多或少受到一定影響。
再者，從網絡輿論的熱度來說，情懷的力量是強大的，但這股力量是否能支持玩家持續玩下去，還要打個問號。
至少從目前來說，《摩爾莊園》存在的問題是突出的，一是用戶多為老玩家，而真正符合其設定的 12 歲以上的青少年新玩家存在感并不高。
再回到產品自身看，產品的性質并不符合廣大受眾，更多是偏向于女性玩家，這樣一來便會失去了男性玩家的市場。
另一方面，僅靠線上玩夾娃娃機、養拉姆、打理莊園、騎車游載等等，熱度并不會長久持續。長此以往，產品也不會具備明顯優勢，面臨的競爭也只會不斷加劇。后期一旦失去用戶的擁躉，IP 的熱潮也只不過是曇花一現。
基于此，不如提升《摩爾莊園》的研發實力，真正跟上時代的腳步，才能煥發出新的生機。
- 上一篇
為了防止 iOS 15 泄密 蘋果啟用了一種新保密機制 (圖文)
在今年 WWDC 大會開始之前，iOS 15 的曝料消息似乎比去年少很多，這是因為蘋果公司給測試版系統加入了一些新的功能隱藏，讓相關的工程師只能看到自己那部分功能。2020 年，整個 iOS 14 系統在 WWDC 正式開幕前就被泄露了。然
- 下一篇
2021 騰訊的“農藥”和“吃雞”依舊是最賺錢的游戲
在王者榮耀和 PUBG Mobile 面前，原神再耀眼也只能當 " 老三 "6 月 11 日，數據分析公司 Sensor Tower 發布報告稱，2021 年 5 月騰訊旗下的王者榮耀以及 PUBG Mobile 依舊是全球最賺錢的兩款游戲。數據顯示，今年 5 月份王者