手機評測

國際版定價看齊 iPhone 14 引爭議借勢徠卡

電腦裝機王 2023-03-01 09:08:11手機評測

能夠看出，此前高端戰略在國內市場初見成效后，小米試圖用小米 13 國際版布局高端局，其起售價定在了 999 歐元，起步存儲規格就是 8+256GB，而國內的入門機仍然是 8+128GB 的存儲配置規格。

值得注意的是，同等配置下的三星 Galaxy S23 標準版售價為 1099 歐元，iPhone 14（128GB 版）也是 1099 歐元，非常接近。小米的定價策略也引來了海外消費者的爭議。

有海外消費者表示，盡管小米 13 標準版的存儲空間更大，標配 67W 快充，支持 50W 無線充電，但對于 " 小米 " 該品牌而言，999 歐元的定價還是不太理性。

從小米 13 國際版的產品參數看，出入門機配置外與國內版完全一致。

高通驍龍 8 Gen2 芯片，搭配 8+256GB 存儲規格，起售價來到了 999 歐元（折合約 7330 元），小米 13 Pro 國際推薦零售價 1299 歐元起 ( 約合人民幣 9531 元 ) ，均比國內售價高出 3000 元以上。

日本購物網站上的國行版小米 13 售價（平均加價折合在人民幣 1000-2000 元之間）

與國際版相比，小米 13 國際版顯得更具性價比。而新消費日報記者也觀察到，在海外購物網站上，甚至出現了 " 國行版 " 加價外銷的情況。

有業內人士表示，小米 13 系列產品如此定價的主要原因是，在海外市場，徠卡的品牌知名度和價值更高，小米想要借助徠卡的品牌認知度，將國內高端化的策略推行到歐洲市場。

根據 IDC 提供的數據，2022 年三季度，小米智能手機出貨量為 4020 萬臺，同比減少了 8.4%，但在中國大陸地區，定價 3000 元及以上的智能手機出貨量同比增長約 14%。

Strategy Analytics 高級分析師吳怡雯也表示表示：" 我們預計，智能手機市場將在未來幾個季度保持低迷。在經濟不確定的情況下，受預算充足的用戶的推動，高端市場的表現將超過大眾市場。"

此前，雷軍曾在小米集團面向投資者的內部活動中表示：" 未來三年高端戰略進入成長和成熟期，繼續穩價增量，一步一步提高高端機銷量。"

對于小米而言，高端機也進入到了求增量的階段，占據了小米營收的半壁江山海外市場的重要性自然不言而喻。

雷軍認為，小米在歐洲市場還有很大的空間，但是 " 目前在歐洲市場高端戰略會比整體份額的目標更優先 "。

目前來看，小米追求海外市場的高端化未必能一帆風順。

一方面是地緣政治沖突、全球通貨膨脹、美元加息疊加手機市場大盤下滑宏觀環境的影響；另一方面是海外用戶對于品牌的認可度。

根據財報數據，2022 年第三季度，小米的境外市場收入為 356 億元，占總收入的 50.5%。而根據 Canalys 數據，2022 年第三季度，小米在全球 52 個國家和地區智能手機出貨量排名前三。

公開數據顯示，小米在歐洲地區智能手機出貨量市占率為 23.3%，排名第二；在中東地區，小米的智能手機出貨量市占率為 17.6%，排名第二。此外，小米在拉美及非洲市場均排名第三，智能手機市場份額分別為 15.0% 和 6.0%。

圖 1 為三星 Galaxy S23 售價，圖 2 為小米 13 國際版售價，圖 3 為 iPhone 14 產品售價（地區為法國）

這其中，低價手機占據了小米銷售額的大部分——根據 IDC 提供的數據，2022 年前三個季度，小米公司智能手機的整體平均售價只有 1058.2 元，同比下降 3％。