SEO實戰第四步：網站關鍵詞轉化的要求
網站關鍵詞轉化的要求對于流量站來說，網站轉化的要求不高，只要有大量的流量就可以賺錢。但是針對產品銷售，或者需要增加用戶量的網站來說，網站轉化則是至關重要的。
對于大多數網站來說，網站關鍵詞轉化是一個非常重要的優化的指標。因為所有網站的目標都是能讓更多的訪問者成為網站的老用戶。如果一個網站做了很多年，只有極少的老用戶那么這個網站是不成功的，而且是十分脆弱的。只要網站出現被懲罰或者資金斷鏈，那么前面的努力就功虧一簣了。
因此，除非網站的定位十分特殊，不考慮網站的長期效益，其他都應該在網站的目標中加入網站轉化的要求分析，提高網站轉化率，轉化更多的老用戶和成交用戶。
網站關鍵詞轉化率是展示網站將新訪客轉化為老用戶和成交用戶的比例，是非常重要的網站目標。較高的網站轉化率，可以在流量不變的情況下，提高回訪用戶和成交用戶的數量而較低的網站轉化率，則不能帶來更多的固定用戶和成交用戶。提高網站轉化率，對增加流量也是有幫助的，因為網站的固定用戶一直在不斷增加，網站的流量也會相應提高。
所以在制定網站優化目標時，應同時確定網站的關鍵詞轉化目標。比如網站轉化率達到多少、網站注冊會員達到什么規模、網站銷售數量達到多少等。通過一定的轉化需求，在網站優化中就應考慮使用轉化高的優化方法，而不單單是網站流量怎樣的網站優化目標，才能提高網站轉化呢?
網站目標關鍵詞應以有轉化效果的詞為先，這樣的關鍵詞在產品銷售網站中最突出。例如，液晶電視、液晶電視原理、液晶電視價格等關鍵詞。如果以流量來判斷，“液晶電視”這個關鍵詞無疑是最大的，僅從SEO的角度來說，將“液晶電視”這個關鍵詞優化上前幾位，能帶來大量的流量。但是優化這個詞的難度非常大，而且對于銷售液晶電視的廠商來說，這個關鍵詞雖然指數大，但所帶來的實際銷售并不比“液晶電視價格”這個詞多。
所以這里選擇“液晶電視價格”這個詞作為網站優先優化關鍵詞更合理。網站需要提高轉化效果，還應該對關鍵詞著陸頁面進行優化。訪客通過搜索引擎，進入到網站內的任何一個網頁，如果網頁不能對訪客產生吸引力，訪客很可能就直接跳出。
這一點可以從網站的P數與PV數的比例看出，通常PV與P差距不大，說明用戶訪間頁面很少就跳出了，實際轉化就很少。要避免這樣的現象，應提供對用戶更有價值的內容，不能有標題黨；提供該主題相關的內容鏈接；將注冊或購買頁面的鏈接放置在明顯的位置等。
不光在關鍵詞選取和內部優化時以提高網站轉化為指導，在網站外部優化時，通過有針對性的優化方法同樣能提高網站的轉化。例如，外鏈優化時選擇相關性高的外鏈網站、問答平臺推廣、外鏈文章提供咨詢電話及聯系方式等
網站關鍵詞的轉化，是對大多數網站優化的要求。不管在建設網站時是否形成書面形勢的網站關鍵詞轉化需求，都應該將轉化需求考慮到優化目標中，從而形成有更好轉化的優化方案。