iPhone 中國銷量暴跌 30%?主要原因是什么?(圖文)
2024年首周,蘋果在中國市場的iPhone銷量下滑了30%!
不僅如此,美國投行杰富瑞分析師發布報告稱,蘋果公司iPhone在中國市場銷量下滑的頹勢正在加劇,iPhone今年在華銷量可能會進一步下滑。
30%的跌幅相比蘋果2023年在中國整體3%的下滑幅度明顯加速。
為什么iPhone 中國銷量會暴跌?iPhone 中國銷量暴跌 30%的主要原因又是什么?
一:市場飽和,中國本土品牌激烈競爭。
蘋果銷量下滑的主要原因是市場飽和中國本土品牌的激烈競爭,尤其是去年8月發布Mate 60系列后強勢回歸高端市場的華為。
在過去幾年,iPhone擠牙膏照樣大賣是因為在高端市場選擇有限,而安卓陣營產品表現太平庸。如今國產品牌的崛起,消費者的選擇性越來越多,競爭日益激烈,這對于高價位的iPhone來說形成了一定的競爭壓力。另外,蘋果用戶的換機頻率也在不斷的下降,蘋果手機能用兩年以上的用戶占比是90%,安卓手機能用兩年以上的用戶占比是54%。換機周期變長影響了iPhone的銷售。
二:功能更新緩慢
近年來iPhone的功能更新相對緩慢,用戶對新款iPhone的需求和購買欲望減弱。此外,同價位的競爭對手能夠提供類似的功能和體驗,所以消費者轉向其他品牌。
從產品本身來看,iPhone15拿出A17 Pro芯片,迭代到了3nm,芯片性能很強大,但是新的應用玩法沒有出現,那么性能對于消費者來說,其實就是過剩的。信號續航這兩個常規的產品短板,蘋果在今年依然沒有解決。
三:供應鏈轉移印度的負效應
關于iPhone向印度轉移供應鏈的問題很大程度上也影響到了用戶的購機選擇。
印度產品的質量問題一度廣被詬病,此前曾經曝出印度企業塔塔集團生產的iPhone手機外殼良率僅有50%左右,引發了軒然大波,國內消費者對iPhone15印度版抵觸強烈,從此前海外網友曝出的品控質量來看,當前印度產iPhone與中國產iPhone還存在距離。
四:中美貿易戰
中美貿易戰導致了關稅的提高,令iPhone在中國市場的價格上漲,進一步降低了其競爭力。
對于蘋果來說,中國市場是其全球第二大市場,iPhone銷量的下滑可能對蘋果整體業績產生不利影響。蘋果為了應對銷量下滑,已經采取了一些策略,如降低部分產品價格、增加市場推廣、增強在線銷售渠道、改進產品功能等等。
從iPhone16曝出來的消息來看,4年來首次改款,這意味著蘋果可能要拿出壓箱底的東西打一次絕地反擊戰,在中國市場能否反轉,蘋果是否能逆勢反彈,還要看iPhone16系列能否穩住,否則蘋果的神話可能要在2024年破滅了。