網站優化策略二：外部優化策略
外部優化是與內部優化并列的網站優化項目，而目前被很多人認為，外部優化是決定網站排名的最重要因素。制定外部優化策略就是為了有計劃地進行外部優化，使外部優化更規范、更具針對性。
廣泛的外部優化策略，是外部帶來搜索引擎流量的策略：而單純的外部優化策略，是網站外部鏈接的優化策略。
首先，我們要清楚一個概念，廣泛外部優化策略和單純外部優化策略有何不同。簡單地說，就是單純的外部優化只包括外鏈的優化；而廣泛外部優化不只包括外鏈優化，還包括互聯網內廣告等營銷所帶來的搜索引擎流量。例如，在問答平臺做的品牌推廣，由于難以制作鏈接，但是通過網站品牌或者網站關鍵詞的推廣，并引導用戶搜索來到網站。通常關鍵詞應是網站排名最好的關鍵詞，可以使用戶準確地到達網站。
所以網站的外部優化策略，可以在外鏈優化的基礎上，對其他關鍵詞做外部推廣優化。和外鏈優化相同的是，這種關鍵詞優化都需要篩選合適的關鍵詞；不同的是，需要選擇排名最好的關鍵詞，可以是網站品牌或者目標關鍵詞，以讓用戶能通過搜索來到自己的網站，
而非其他網站。
不過，這種優化方式不能說是純粹的SEO技術，但是最終能達到SEO的效果。所以外部優化應以外鏈優化為主，品牌關鍵詞推廣為輔。
那么網站外部優化策略該怎樣制定呢?
以外鏈建設的目標為根據，制定外鏈的建設方案，包括外鏈關鍵詞篩選策略、外鏈平臺選擇策略、外鏈內容策略、外鏈建設注意事項等。
外鏈關鍵詞篩選策略應以關鍵詞目標為依據，以自身網站的特點，確定網站要優化的關鍵詞及分階段關鍵詞策略。
外鏈內容策略是根據外鏈平臺篩選的結果，制定不同的外鏈內容建設，如軟文的內容要求、軟文中外鏈的分布、廣告語怎樣使用等。
參、外鏈建設注意事項是網站外鏈建設中經常出現的問題的總結，對實際優化工作是一個示作用，防止出現類似的外鏈問題。
外部優化策略和內部優化策略一樣，都是以前期網站分析結果和網站目標為基礎，制定的外部優化大綱和具體方案。通過外部優化的策略，能大致明確網站外部優化的工作，并按照外部優化策略進行實際優化操作。